Email Brief — L9 (15 Email Templates para Loops)
📋 Datos canónicos: NEGOCIO_SSOT. Este brief consolida voz, vocabulario, audiencia y plan de 15 emails para Loops. La demografía se renderiza desde el SSOT vía Dataview; el resto es contenido editorial. Fuente canónica de voz y marca: Estilo_Escritura, Brand.
1. Tono de Gala — Los 7 rasgos
| # | Rasgo | Regla | Ejemplo real |
|---|---|---|---|
| 1 | Cercana pero técnica | Explica desde conocimiento + vivencia personal. Primera persona. Sin sonar clínica. | ”Hoy os traigo 5 ejercicios para aplanar el abdomen bajo y fortalecer los músculos profundos del abdomen y del suelo pélvico.” |
| 2 | Validación primero | Normaliza la experiencia antes de corregir. “Esto no es raro” es su frase de entrada. | ”Muy posiblemente lo que te pasó en la segunda cesárea es que se te quedó adherida la cicatriz a la pared abdominal.” |
| 3 | Mecanismo + acción | Primero el porqué fisiológico, luego un paso concreto. Nunca información sin acción. | ”El motivo por el que te ocurre es por debilidad del suelo pélvico. Ir a un fisio que te valore personalmente es muy buena idea.” |
| 4 | Realismo radical | No promete milagros. Marca límites, plazos y condiciones. | ”Necesitarás tiempo, constancia y tras conseguir el objetivo, mantenerlo.” |
| 5 | Lenguaje claro y directo | Frases cortas. Sin jerga innecesaria. Si hay que decir “transverso abdominal” o “vagina”, lo dice. | ”El segundo es el movimiento de tratar de elevar nuestra vagina hacia el ombligo.” |
| 6 | Primera persona, tono humano | Singular. La usuaria siente que Gala le habla a ella, no a una audiencia. | Siempre “yo te digo”, nunca “nuestro equipo recomienda”. |
| 7 | Afirmativa, nunca dubitativa | No usa “quizás”, “tal vez”, “podría ser”. Si no sabe algo, lo dice con seguridad. | ”Esto no es mi campo, pero puedo derivarte a quien corresponda.” |
Rasgo bonus — El regreso tras ausencia: Gala desaparece y vuelve. No se disculpa por la ausencia. Llega con algo concreto. El silencio genera expectativa, no abandono.
2. Vocabulario: permitido y prohibido
2.1 Permitido (usar siempre)
- Activa, fortalece, trabaja, entrena
- Recupera, mejora, restaura
- Puede ayudar a reducir
- Resultados visibles en muchas mujeres
- Usuarias, educación física, evaluación física, entrenamiento adaptativo
- Bienestar holístico, empoderamiento, recomendación
2.2 Prohibido (riesgo legal y de marca)
- Vocabulario médico: Paciente(s), diagnóstico(s), tratamiento(s), curación/curaciones, terapia psicológica, receta médica
- Promesas absolutas: Cura/curan, elimina/eliminan, corrige/corrigen, tratamiento garantizado
- Rehabilitación: rehabilita/rehabilitan/rehabilitar/rehabilitación (si no hay contexto clínico formal)
- Infantilizantes: Querida(s), guapa(s), reina(s), cariño(s)
- Fitness genérico: Pierde peso, quema grasa, tonifica/tonificación, ponte en forma
2.3 Frases seguras de sustitución
| En lugar de | Usar |
|---|---|
| ”Reduce la diástasis" | "Puede ayudar a reducir la diástasis" |
| "Elimina las pérdidas" | "Fortalece el suelo pélvico" |
| "Cura el prolapso" | "Mejora la función del suelo pélvico" |
| "Te garantizo resultados" | "Los resultados dependen de la constancia y el punto de partida” |
2.4 Checklist pre-publicación (aplicar a cada email)
- No hay promesas absolutas
- No hay lenguaje de diagnóstico
- El CTA no sugiere sustitución médica
- Si aplica, incluye derivación a profesional sanitario
3. Archetype de audiencia — 4 variantes
Perfil base: Mujer, 35-52 años. LATAM como mercado primario: Argentina (26.3%), Colombia (19.6%), México (16.4%), Colombia (10.9%), Chile (5.7%). Profesional, empresaria o autónoma. Ha invertido en su cuerpo antes. No es impresionable. Demografía completa: Audiencia_IG_Real.
El hilo conductor NO es el postparto. Es querer su mejor cuerpo posible para su complexión.
| Variante | Quién es | Lo que busca |
|---|---|---|
| Sin maternidad | Nunca ha sido madre. Quiere cambiar composición corporal. | Método con progresión real, no rutinas genéricas. |
| Postparto reciente | 0-2 años desde el parto. Cuerpo en recuperación. | Recuperar función + estética sin riesgo. Que alguien la entienda. |
| Madre de hace años | 3+ años desde el parto. Nunca recuperó el cuerpo preparto. | Saber que aún es posible. Método, no resignación. |
| Pre-embarazo | Planea quedarse embarazada o no puede/quiere. | Preparación estructural del cuerpo, no solo estética. |
Regla de copy: cualquier email debe funcionar para las 4 variantes. Si solo funciona para postparto reciente, está mal calibrado.
Necesidad real: su mejor cuerpo dado su complexión y su historia — cintura fina mediante transverso fuerte, postura, hipertrofia glútea, ganancia muscular optimizada a su complexión.
4. Lenguaje técnico — Ritual Core (4 fases)
Fase 1 — Conectando Cuerpo y Mente (Fundamentos)
- Duración: 21 sesiones (~5 semanas, 4-5 días/semana)
- Qué se trabaja: Respiración diafragmática, activación del transverso en estático, control postural
- Herramientas: Respiración del Fuego, vendaje neuromuscular, alquimia taoísta del pecho, guía de hipopresivos
- Voz de Gala: “Antes de que exista fuerza tiene que existir conexión. Tu cerebro necesita volver a hablar con los músculos que llevan meses —o años— en silencio.”
- Indicadores de salida: Ejecuta patrones básicos sin compensación. Completa sesiones consistentemente. Mejora en control y percepción corporal.
Fase 2 — Consolidación
- Estado: Estructura definida, contenido en desarrollo
- Foco: Consolidar patrones de Fase 1 con carga progresiva
Fase 3 — Tejiendo Mi Faja Abdominal (Intensificación)
- Duración: 6 sesiones de transición + 21 sesiones (~6-7 semanas total)
- Foco: Trabajo intensificado del transverso abdominal
Fase 4 — Maestría
- Estado: Stub reservado para contenido metodológico
- Foco: Mantenimiento y autonomía
Terminología clave
- Transverso abdominal — el músculo profundo que forma la “faja natural”
- Suelo pélvico — se fortalece, no se “cura”
- Diástasis — “puede ayudar a reducir”, nunca “elimina”
- Core profundo — respiración + transverso + suelo pélvico como unidad
- Sesiones efectivas — días que la usuaria realmente entrena (no calendario)
- Evaluación de fase — test objetivo para avanzar, no timer arbitrario
5. Estructura de emails — Patrones del vault
5.1 Estructura de copy existente (de Cápsula Cero + Urgencia 72h)
Subject line: Corto, concreto, sin emojis. Ej: “Tu siguiente paso está listo (72h)”
Estructura body:
- Contexto breve (1-2 líneas de progreso o situación)
- Mecanismo (por qué esto funciona / qué pasa en tu cuerpo)
- Resultado esperado (sin promesa absoluta, con condición de constancia)
- Social proof (2-3 quotes concretas si existen)
- CTA único (un solo botón, una sola acción)
5.2 KPIs de referencia (del vault)
- Open < 18% en 2 emails seguidos → revisar asunto
- Click < 1.5% → revisar CTA y jerarquía del texto
- Completado cápsula < 55% → revisar sesión 1 y fricción de acceso
5.3 Reglas de timing (del vault)
- Día 1: enviar +24h desde registro
- Si no abre día 1: 1 recordatorio a las +48h
- No duplicar más de un recordatorio por email
- Phase-driven emails fire on event, NEVER on day-since-signup timer
6. Las 3 secuencias (15 emails total, ES/EN)
Secuencia A — Post Auto-Test (5 emails)
| # | Trigger | Objetivo | Tono |
|---|---|---|---|
| A1 | Inmediato post-resultado | Entregar resultado + PDF bonus | Validación + expectativa |
| A2 | +48h | Deep-dive en su resultado específico (de las 3 variantes) | Educativo + mecanismo |
| A3 | +5d | Case study / ejemplo de progreso real | Social proof |
| A4 | +8d | Invitación directa a Lista de Espera /pioneras | Conversión suave |
| A5 | +12d | Reminder final con urgencia de plazas | Cierre + escasez real |
Secuencia B — Post Guías (5 emails)
| # | Trigger | Objetivo | Tono |
|---|---|---|---|
| B1 | Inmediato post-descarga | Confirmación + link PDF | Bienvenida + valor |
| B2 | +48h | Cómo aplicar la guía (primer paso concreto) | Acción + mecanismo |
| B3 | +5d | Cross-pollinate: “¿Ya hiciste el auto-test?” | Discovery |
| B4 | +8d | Invitación a Lista de Espera /pioneras | Conversión suave |
| B5 | +12d | Retención: tip avanzado + reminder lista | Educativo + cierre |
Secuencia C — Post Direct Waitlist (5 emails)
| # | Trigger | Objetivo | Tono |
|---|---|---|---|
| C1 | Inmediato post-registro | Bienvenida + qué esperar + cronograma | Expectativa + pertenencia |
| C2 | +3d | BTS: cómo se construye Ritual Core | Transparencia + conexión |
| C3 | +15d | Update mensual de progreso del producto | Información + engagement |
| C4 | +30d | Urgencia: “Ya falta menos” + preview exclusivo | Escasez + anticipación |
| C5 | +45d | Reminder: posición en lista + beneficio de pionera | Cierre + exclusividad |
7. Restricciones técnicas para Loops
- Locale-aware: cada lead tiene campo
language(es/en). Loops envía la versión correcta. - Segmentación: campo
source(auto-test / guias / waitlist) para trigger correcto. - Deduplicación: si un lead ya está en secuencia A y se registra en waitlist, entra en C sin duplicar A.
- Unsubscribe: gestionado por Loops nativamente.
- GDPR: consent checkbox en cada form. Campo
gdpr_consent_aten DB.
8. Fragmentos reales de referencia (para calibrar tono)
DM: Comba + suelo pélvico
“Hola! Esto no es raro, la comba es un deporte de alto impacto que se debe retomar cuando realmente estemos preparadas.”
DM: Cesárea + fibrosis
“Muy posiblemente lo que te pasó en la segunda cesárea es que se te quedó adherida la cicatriz a la pared abdominal y por eso estaba hundida en esa zona.”
DM: Hernia + horizonte real
“Mejorará seguro, tanto en apariencia como en funcionalidad y sobre todo evitarás que la hernia empeore, pudiendo llegar a convivir con ella sin sus consecuencias. Eso sí, necesitarás tiempo, constancia y tras conseguir el objetivo, mantenerlo.”
Caption IG (17.417 guardados — el más guardado del historial)
“Hoy os traigo 5 ejercicios para aplanar el abdomen bajo y fortalecer los músculos profundos del abdomen y del suelo pélvico. […] Para tener un abdomen realmente plano y fuerte, necesitamos trabajar en la activación profunda de los músculos del core y el suelo pélvico.”
Brief editorial vivo. Fuente canónica de voz/marca/audiencia: Estilo_Escritura, Brand, NEGOCIO_SSOT. La versión plana del dev repo (_docs/02-content/email-brief-L9.md) se regenera desde este doc vía scripts/audit/render_strategic_doc.py.