Atribucion IG a Zenler
đź“‹ Datos canĂłnicos: NEGOCIO_SSOT. Este doc analiza la correlacion temporal entre publicaciones de IG y ventas en Zenler; no define datos numericos canonicos.
Metodologia
Correlacion temporal: para cada venta en Zenler, se buscan los posts de IG publicados en ventanas de 3, 7 y 14 dias anteriores. Se agregan metricas de alcance, guardados y clics en bio de los posts en cada ventana.
Alcance organico vs pagado: el alcance organico es la suma del alcance_total (insight de medio organico) de los posts en la ventana. El alcance pagado viene de la Meta Marketing API (act/insights, deduplicado por ventana) e incluye los boosts lanzados desde la app de IG. Son superficies de medicion distintas y NO se restan: durante los lanzamientos el alcance pagado llego a multiplicar por 5-10x el organico, y el vault nunca lo habia registrado.
Limitaciones:
- Correlacion, no causalidad. No hay UTM tracking ni pixel de conversion.
- No se puede saber si la alumna vio el post antes de comprar.
- ROAS = revenue Zenler (USD) / gasto Ads (EUR). Mezcla divisas: es un indicador direccional, no contable.
- El alcance pagado por ventana incluye TODOS los boosts activos en esa ventana, no solo los de posts de lanzamiento.
Fuentes
- Posts IG:
99_Archivo/Historico_Social/Publicado_IG/(664 archivos) - Ventas Zenler:
zenler_sales_detailed_all.json(581 transacciones) - Meta Ads:
act/insightsviascripts/backfill_ads.js→meta_ads_by_launch.csv
Atribucion por lanzamiento (ventana 14 dias)
| Lanzamiento | Ventas | Revenue | Posts | Alcance organico | Alcance pagado | Gasto Ads | ROAS | Guardados | Top post |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Nov 2023 | 16 | $3,375.01 | 30 | 22,835 | 357,147 | €346.99 | 9.73 | 24,232 | 2023-11-05-video-17849964162076765 |
| Dic 2023 | 10 | $1,396.03 | 29 | 15,082 | 548,191 | €572.49 | 2.44 | 23,463 | 2023-11-28-post-18027834394699102 |
| Feb 2024 | 13 | $2,363.92 | 21 | 16,843 | 485,688 | €701.62 | 3.37 | 23,996 | 2024-02-08-reel-18079998331437350 |
| Abr 2024 | 11 | $2,746.70 | 25 | 45,439 | 909,454 | €694.77 | 3.95 | 19,157 | 2024-04-08-reel-17961573368740539 |
| Jul 2024 | 4 | $984.16 | 24 | 222,922 | 275,537 | €428.31 | 2.30 | 12,243 | 2024-07-08-reel-17983106009700488 |
| Dic 2024 | 1 | $405.30 | 6 | 146,101 | 321,348 | €358.95 | 1.13 | 432 | 2024-11-18-reel-18023297000290815 |
| Mar 2025 | 2 | $541.93 | 13 | 227,137 | 316,907 | €399.53 | 1.36 | 7,158 | 2025-02-21-post-18086867875576077 |
Datos detallados
CSVs completos en 99_Archivo/Historico_Social/Analisis/:
ig_zenler_attribution.csv— por venta, con ventanas de 3/7/14 diasig_zenler_attribution_by_launch.csv— agregado por lanzamientometa_ads_by_launch.csv— gasto y alcance pagado deduplicado por ventana de lanzamientometa_ads_ad_insights.csv— una fila por ad (boost) + post casado por caption
Siguiente paso
Meta Ads ya esta integrado (alcance pagado y gasto por lanzamiento). Pendiente para atribucion causal:
- Implementar UTM tracking en el link in bio
- Cruzar con Google Analytics del landing de Zenler